卷!似乎成为当下讨论最多的字眼,从行业到企业再到个体,各行各业都在疯狂内卷。要说今年最卷的行业,相信大部分人都会想到汽车行业,想到新能源汽车行业。
随着新能源补贴的退出,燃油车价格战的打响,新能源汽车的退路似乎越来越窄,燃油车掀起的降价潮也快速蔓延到新能源车企,也从乘用车蔓延到商用车。降价潮来势汹汹,有的车企选择跟风“你促销、我降价,你优惠、我送礼”,没有最卷,只有更卷。让车企本就难熬的日子,雪上加霜。
但,暂时的一杯羹,失去的是行业生态位,是商业伙伴的背离,是客户信心的流失。
与其更好,不如不同
寻求差异化格局,突出重围,为经销商创造利润、为客户带来财富,是每个车企都费尽心思思考的难题,既然是难题,那它总会有答案。
专注于新能源商用车领域的鑫源汽车,已经探索出了一条不一样的路线:将销车为主的“经销商”模式,逐渐转换成以车辆运营、车主赋能为主的“经销运营商”模式。该模式通过司机管理、车辆管理、培训赋能等形式,为客户赋予更多除购买车辆以外的高价值能力——赚钱能力。
鑫源汽车通过“鑫货滴”为各地“经销运营商”赋能,围绕货源开拓、车辆流转、金融保障为主的新模式。
首先,通过厂家与C端货源物流、B端区域物流等渠道总对总对接,为鑫源的“经销运营商”争取到派单优先、货源优先、同时间段内大额订单优先的“三优先”保障,同时,借助强大的运力,招募司机组建自持车队,形成稳定的运力。通过传统物流、平台物流多渠道并举,有效保障鑫源“经销运营商”,运营有车队、车队有货源,司机有单量。
其次,在形成稳定运力及货源口碑的物流市场中,鑫源帮扶经销运营商不断开发B客户货源,进行C+B货源组合,通过物流公司的深度合作,发掘物流公司末端车辆及运力需求,鑫源汽车将在司机培训、运营的管理帮扶和个性化定制车型的开拓,对经销运营商给予支持,通过点对点地精准扶持经销运营商,打通需求端与运力端的瓶颈。
再次,鑫源汽车还在车辆及资产安全下功夫,专为经销运营商开发了智慧车管网联系统,该系统能让经销运营商掌控所辖区域车辆实时数据,实现智能派单、智能运力调配,从而降低空车率,降低车辆管理成本,提升运输效率,提升车辆资产安全,为鑫源车队的车辆提供全生命周期服务和安全保障。
“鑫货滴”模式的推出,是鑫源汽车深度洞察新能源物流市场需求,打通了厂商——合作商——物流司机——物流需求端的全生态链,真正做到了车队有货源、车辆有保障、物流高效率、资产保安全、司机有收入。让卖车仅成为经销运营商的一个环节,真正将“运营”成为厂商、合作伙伴及车队司机的终极目标,让鑫源汽车摆脱行业价格战,摆脱内卷。
为100%的客户,做100%的努力
鑫源汽车更关注物流车司机的生存状态。他们是一群新事物的敏感度不高,缺少对新兴平台规则、技巧的掌握,相同的车辆在相同的区域,有的司机能抢到单,还能抢到大额运单,而有的司机却抢不到单,所以,有了车不等于就有了赚钱的能力,如何巧赚钱,赚巧钱,鑫源汽车“经销运营商”的“运营”赋予物流车司机更多的可能。
鑫源汽车“经销运营商”通过司管、车管、培训等,让车主掌握平台抢单技巧、热点时段派单分享等,由于鑫源汽车总对总的加持,让鑫源车队的司机,能在热点区域的热点时段,抢到更大的订单。对于技巧不足的新手司机,通过“经销运营商”的运力派单,保证鑫源车队司机“能赚钱、多赚钱”;并且,鑫源的经销运营商,还会经常组织车队司机举办团建活动,生日关怀、免费午餐、节假日礼品等活动,真正将司机当一家人看待,而司机也将会对鑫源的经销运营商形成强大的运力保障,并通过良好的口碑对鑫源汽车、当地的经销运营商形成圈层扩散效应,形成良性的三方共生关系,鑫源汽车已成为客户和经销运营商的最佳选择。
中国新能源车市已然红海一片,但时代的红利一定会留给那些愿意拼命之人,在纷杂的市场中,只有恪守正道,踏实做事,持之以恒,方得始终。立志成为“全球智慧商用绿色引领者”的鑫源汽车,在新能源商用车转型的浪潮中,似乎底气更足、步伐也更加坚定。鑫源汽车正在用自身担当和努力,让身处复杂环境中的经销运营商有期盼,让更多的鑫源车主有选择。只有更加贴近用户需求,才能更加适应时代的需要,也能让企业行稳致远,加速奔跑。