【电车资源EV江湖 汽车情报网】今年3月30日,上汽名爵在北京发布了首款纯电动SUV名爵EZS,补贴后全国统一零售价11.98-14.98万元,为回馈消费者支持,名爵推出前一万名购车用户可享1万元限时立减补贴活动,实际补贴后全国统一零售价10.98-13.98万元。
上市以来,名爵EZS到底卖得怎么样呢?基于终端交强险数据显示,今年4月,名爵EZS销量为159台,5月单月销量511台,两个月累计销量670台。再反观其最大的竞争对手比亚迪元,4月和5月,累计销量已经达到了8453台。当然,名爵EZS刚上市也面临着产能爬坡的问题。但就目前的销量表现来看,如果再涨1万元,肯定会影响其销量的。
由于名爵EZS之前上市的时候,就宣布了前一万名购车用户可享1万元限时立减补贴活动,按照目前的销量表现,活动可以进行到年底,但经销商端到底会不会落实这个政策也很难说。此时推出过渡期后重新上调价格1万元,小编其实并不看好这个价格调整。下面,我们再来看看,名爵EZS这款紧凑型纯电SUV的竞争力到底如何呢?
名爵EZS定位纯电动紧凑型SUV,基于燃油版的名爵ZS打造,轴距为2585mm,该车型采用三元锂电池,驱动电机最大功率110kW,最大输出扭矩350N·m。 NEDC综合工况续航里程为335公里。此外,该车还将搭载最新一代的互联网汽车智能系统“互联智行”。名爵ZS纯电动还计划在英国、德国等市场销售。也算是一款全球车了,相信产品品质还是值得肯定的。整体动力性能表现还是要优于比亚迪元EV的,但续航里程相对于元EV535来说还是要逊色一些。
针对补贴新政实施后,新能源主机厂的价格调整,小编之前也发文给过一些建议,具体如下所示:
上策
如果自家新能源车型没有太多竞争力(续航里程400公里以下,油改电车型等),就别犹豫了,尽快推出让价促销的商务政策。此时,主机厂要思考的不是如何避免补贴损失,而是如何快速上牌,拿到这些补贴。同时越往后拖,竞争力就越弱,到时候清库的代价会更大。
中策
观望,看看其他主机厂,尤其是对标竞品,到底采取了哪些行动,再进行评估,从而推出相应的促销政策。这种策略,对于那些竞争力相对较强的新能源车型,同时库存也不是很大,是可以考虑采用的。
下策
涨价,这里的涨价行为,主要分成两种情况:由于成本压力,补贴退坡之后,无法承受财务成本增加;还有一种可能,则是过于贪心,想最大幅度地提高单车利润。除非新能源车型是抢手资源(目前貌似很少),否则小编建议大家还是趁早打消涨价的念头,不要有幻想,否则消费者绝对不会买单的。如果车都卖不出,还谈什么单车毛利呢。
小结
2019年新能源汽车补贴新政开始实施,名爵EZS此时宣布上调1万元,在竞争对手按兵不动且自身品牌力和产品力没有明显优势,加之前两个月销量表现并不理想的情况下,小编觉得,此次价格调整并非上策。
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(来源:电车资源EV江湖 汽车情报网)
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